摘 要：在我国社会不断发展和进步的过程中，信息技术也在不断发展，以互联网技术及移动通讯技术为主的新媒体也不断的融入我们的日常生活。新媒体具有实时性、多样性、互动性等特点，对我国传统媒体有很大的冲击，新媒体也影响着我们的生活、及社会中的各方面，对于我国企业也产生了较大的影响，尤其是企业文化建设和管理方面。本文就主要讲述了新媒体对我国企业文化建设的影响，并且探讨了新媒体在我国企业文化建设中的作用。

关键词：新媒体；企业文化管理；作用探讨

企业文化包括了企业中的文化观念、行为观念、价值观念、企业精神及企业制度等内容，是企业中的重要精神财富，企业文化建设水平的高低影响着企业的今后发展。随着我国社会的不断发展，我国企业的市场竞争力也越来越强，由于一些企业中的文化建设管理观念较为落后，也就使得企业中工作人员不够团结，企业工作人员价值观淡薄，对企业的发展是非常不利的。在新媒体环境中，企业工作人员容易受到不良思想的影响，使自身思想脱离正轨，在此基础上，就要加强新媒体环境下企业文化建设的探讨，使企业可持续发展。

1 新媒体对企业文化建设的影响

在文化建设中，企业文化建设是其中最为重要的一部分，企业文化建设与媒体有着重要联系。企业在过去都是利用报纸、电视、广播等方式来宣传自家企业的文化的，随着社会的不断发展，技术也在不断的创新，尤其目前信息技术的快速发展，所以企业文化的传播和管理也要紧跟信息技术及社会的发展而进步。在如今的社会中，网络已经成为了传播信息的主要途径，新媒体环境也由此而生。

新媒体与传统媒体对比，具有实时性及数字化的特点，所以新媒体不受时间和地点的限制，改善了传统传播信息不必要的环节，也实现了传播的实时性。新媒体应用在企业文化建设中，还可以开阔公司员工的视野，使公司员工可以在第一时间可以掌握并了解企业的信息。新媒体还具有多媒体化的特点，在企业文化建设和管理中不仅可以运用文字，还可以通过音频、视频及图片等，实现企业文化信息的多媒体化传播。

新媒体还具有交互性，这就使得企业在传播信息的时候不只是单方面的传播，同时还可以接收信息。在此基础上，企业中的每个人都是信息的传播者和接受者，不仅可以提高企业高层与地层的互动性，便于企业管理，还可以提高公司员工的参与意识，促进民主化企业的建设，对于企业文化建设有着重要的作用。

新媒体也创新了传统企业文化管理模式，使传统的各层递进的汇报模式改变为如今的高层与底层零距离沟通的局面，使公司人员可以自由发挥自身对企业的看法和意见，并且对此及时反馈。这样可以使公司人员具备认同感，对于提高公司员工满意度方面有着重要的作用。另外，企业还可以通过新媒体实时掌握公司人员的动态信息，有利于对员工进行有效管理及文化引导，以增强企业文化建设的有效性。[1]

2 探讨新媒体在企业文化建设中的作用

1、新媒体是企业形象的有效宣传途径

企业文化建设中最重要的就是打造一个企业专属品牌及形象，新媒体具有丰富内容及多样手段的特点，在企业文化传播中有着重要的作用，也是企业形象的有效宣传途径。受众可以通过浏览企业网站、微博等企业载体来了解企业的全面信息，并且可以发表自身对企业的看法，和企业文化管理人员来创新、改革企业文化，为企业创造一个完善的品牌及良好的形象。

2、新媒体是企业价值观的有效传播途径

企业核心价值观是企业最重要的内容，也是企业文化的灵魂。新媒体是企业与社会、行业市场，管理人员与员工，员工与员工之间的桥梁，其具有双向交流共同的功能，这样可以使人与人之间沟通交流信息，实现企业核心价值观对公司员工的影响，并且可以提高公司员工的核心价值观，企业文化建设也会随之有所提高。

2、新媒体是企业文化管理理念的有效传播途径

企业文化在创建过程中的重要支柱就是企业管理理念，企业管理理念也是企业文化理念，只有将企业的管理理念融入到企业文化建设中，才能使企业文化建设落实到位，从而提升企业文化建设。新媒体就是最有效的传播途径。新媒体具有灵活性、多样性的特点，可以将抽象化的理念具体化，使理性化的理念感性化，使死板的理念生动化，将企业管理理念通过多媒体进行传播，就可以使企业文化管理理念得到公司员工的认可，并且使企业员工在实际工作中将企业文化管理理念有效实施，使其成为企业文化建设中的一部分。

3、新媒体可以有效提升公司员工的综合素质

在企业文化建设过程中，必然少不了企业员工的参与，企业员工综合素质的高低也影响到企业文化的水平。所以建设企业文化中必然要提高企业员工的综合素质。新媒体就可以帮助企业实现这一点。新媒体中拥有众多的信息，企业员工可以通过新媒体了解到各方面的知识，也可以与老师进行交流沟通，并且发表自己的观点和看法。通过使用新媒体，可以使公司员工学到更多的知识，开阔自己的事业，提升自身的综合素质及文化素养。[2]

3 新媒体在企业文化建设中的实施途径

1、认识到新媒体的重要性

企业要充分认识到新媒体在企业文化建设中的重要性，使企业文化建设满足社会的发展需求，要使企业文化建设能够与时俱进。在目前社会中，被众多企业使用的新媒体平台主要有微博、贴吧、企业门户网站等。要想建设建设完善的企业文化，就要利用受众群体、企业认知度，来创建合理的网络平台，利用网络平台中的连接功能，添加企业共享资源，对企业员工延伸新媒体功能，比如开创企业微博，以此来吸引员工，提高员工工作的积极性。企业还要利用新媒体的多样性传播功能，针对企业中不同部门及岗位的员工设置不同的功能，使企业员工都可以认识到企业的文化价值、企业理念及自身工作岗位的重要性，使员工可以与企业共同发展和进步。

2、做好新媒体平台的维护工作

据了解，大部分企业中的新媒体平台的维护和管理工作较为落后，比如一些企业虽然创建了新媒体平台和自家企业的官方网站，但是网站中的企业内容更新较为缓慢；又比如一些企业创建了企业官方微博，但是对于企业官方微博并没有认真管理，没有使其发挥自身的作用。基于此企业就要加强新媒体在企业文化建设中的作用，做好新媒体平台的维护和管理工作。只有使平台、网站内容更新速度快、内容具有新意，这样才能吸引受众群体的眼球。所以企业就要在关注行业发展方向，及时更新平台中的内容，，并且了解企业人员自身的看法，并且还要提高员工工作的积极性，使员工能够认知到自身在企业中的作用和地位，使企业文化朝着和谐的方向发展。[3]

4 结束语

总而言之，新媒体对目前的社会影响还是非常大的，新媒体可以有效的吸引人民群众广泛参与。随着新媒体的不断发展，我国企业人员要加强了解新媒体的重要性及作用，了解新媒体的发展趋势及规律，认知到新媒体在企业文化建设中的影响力，并且着重引进新媒体管理方面的人才，完善新媒体的建设。以便能够通过新媒体的优势，使其在企业文化建设中发挥出自身的作用，以此为企业文化建设打下良好的基础，使企业可以朝着更好的方向可持续发展。

参考文献

[1]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友，2012（17）：152-153.

[2]周勇，陈娟，周婷.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].工业，2015（17）：283-283.

[3]刁潍.新媒体环境下提高企业文化建设有效性的探讨[J].中国报业，2011（16）：87-88.