摘 要：随着网络时代的到来，网络媒体已经成为了当今最为主流的媒体形式，其对于传统媒体的冲击力度非常巨大。面对以网络媒体为首的新媒体的冲击，传统的媒体开始考虑自身的生存能力和发展道路，其中，传统的新闻媒体所面临的挑战尤为巨大。

关键词：传统；新闻媒体；生存；发展

基于网络这个受众数量庞大的平台，网络媒体的发展相当迅猛，其对于传统的媒体所造成的冲击力度之强可以想象。

自网络媒体诞生以来，从地方到中央，国内国外已经有不少的出版社、新闻媒体受到强力的竞争力被迫关门倒闭，由此可以看出传统的新闻媒体所遭受到的剧烈打击的程度。

基于此，本文结合网络媒体强势的背景，对传统的新闻媒体如何在困境中生存及发展做出浅论，希望能够对传统的新闻媒体起到一些启示。

1 传统新闻媒体遇到的困境及原因

1.1 人们阅读方式的转变

传统的新闻媒体，通常所指的是电视、广播和报纸，但随着社会的不断进步，人民对于生活质量的追求不断提高，各种先进方便的移动终端设备开始在各个家庭中得到普及。

这些移动终端设备不仅能够应对人们一般的办公需要，还可以提供相应的娱乐功能，加上网络信息化所带来的便利，人们也逐渐改变了以往的阅读习惯，对于新闻信息等，已经开始以移动终端或其他电子设备进行阅读。

人们逐渐的抛弃了报纸、广播和电视，阅读习惯发生了极大的转变，这就导致了传统的新闻媒体的观众大幅度减少，失去了广大的观众，，直接导致了其经济收益的降低，让传统新闻媒体进入困境。

1.2 传统的新闻媒体无法满足人们在表现形式上的追求

以报纸为例，黑白的版面加上细小的文字偶尔配有一些照片和图画，这是组成报纸的三大要素，在当今发达的科技之下，网络媒体所能够提供的不仅如此，还能搭配有视频、音乐甚至专门制作的动画。

从表达方式上来看，传统的新闻媒体方式单一、内容单调，很难引起人们的阅读兴趣，更由于新闻本身带有一定的严肃性和枯燥感，则更加无法吸引人们的目光。

相比于这些单一的表现方式，网络媒体所能够提供的方式无疑更多，它不仅能够准确的表达出信息的内容，在这基础上能够利用配图、配乐、配视频动画等各种形式将原本无味的新闻信息变得生动有趣，极大的提高了人们的阅读兴趣。

这也是传统的新闻媒体逐渐的失去观众面临生存困境的主要原因之一。

1.3 网络媒体提供的新闻信息及时并且免费

传统的新闻媒体，其报道的时间往往具有固定性，以新闻联播为例，被固定在每晚七点，那么在此之前，所发生的新闻极有可能已经通过网络的平台给报道，这就使其失去了新闻所具有的时效性。

同时，网络媒体所提供的新闻信息都是免费的，只要网民点击进入就能够在第一时间阅读，而以报纸来说，人们还需要支付一定的费用才能够进行阅读，而要取消这种费用无疑是不可能的，这是报纸这种媒体维持生存的一种手段。

失去了新闻的时效性以及需要支付费用才能获得阅读资格，也是如今传统的新闻媒体走入困境的原因之一。

2 传统的新闻媒体生存及发展的策略

2.1 迎合人民的阅读习惯向网络平台发展

人们对于移动终端和电子设备的使用，已经是一个不可挽回的趋势，阅读习惯和方式的转变早已成为不争的事实。随着社会的不断进步和发展，使用移动终端等电子设备进行阅读的群体份额还会进一步扩大。

针对于这个大的背景，传统的新闻媒体要在时代的发展中国获得生存就不得不迎合这种必然的发展趋势，积极的接受新的事物才能够在变化和发展中获得生存的资格。

传统的新闻媒体应该逐步的向网络平台发展，积极的开发自己的网站建设，并且与各大网络新媒体取得良好的合作关系，加上自身本来具有的一定影响力，要在这种大背景下生存下去并不困难。

2.2 积极增加内容的表现形式

黑白的报纸早已经流传了多年，电视广播中新闻媒体的表现形式也早已被人们腻味，即使是中央电视台的新闻联播，在近年来也进行了积极的改革，将主持人年轻化就是一种很好的改变形式。

人们对于生活质量追求的不断提高，要求传统的新闻媒体积极增加内容的表现形式，逐渐改变单调的排版和表达方法，适当的加入新的元素新的手段来提高新闻报道的生动性和趣味性，以此来吸引关注的目光。

以报纸为例，除了单一的文字和照片，显然可以搭配一定的漫画，通过漫画的形式营造一种诙谐幽默的气氛来吸引读者，在不失新闻报道的真实严肃性的情况下提高读者的兴趣，同时，彩色版的报纸也可以作为一个发展方向。

2.3 利用传统新闻媒体的采访权来增加新闻报道的原创性和时效性

网络媒体有着不可比拟的优势，但也拥有一个致命的弊端，国家在相关的文件中明确指出，网络媒体没有采访权和评断权，只能够对新闻事实进行转载和报道。

对于传统的新闻媒体来说，这是其赖以生存并且以此做出发展的最关键优势，利用自身独有的采访权，传统的新闻媒体能够根据实时的动态和读者的关注度来确定采访的方向和内容，从而报道能够吸引住读者的原创性新闻内容。

新闻采访权，是当前传统的新闻媒体相对于网络媒体最大的优势，充分的利用采访权，能够以新闻的原创性和时效性吸引到读者。但相对的，要利用好这个优势就要求传统的新闻媒体能够正确敏感的抓住观众聚焦的热点，从观众的关注度入手，报道最能吸引读者兴趣的新闻内容。

2.4 多渠道的扩大盈利能力

传统的新闻媒体在维持自身生存的同时，还应当努力的向前发展，不断的挖掘多渠道的业务能力，是扩大盈利能力的主要手段。

广告收益一直是传统新闻媒体的主要手段，特别是针对于报纸和广播，其对于广告的依赖性较强，其盈利能力也相对单一。

由于新闻采访权的优势，对于传统的新闻媒体来说，新闻报道的转载就是一项可以挖掘的盈利项目，目前主流的网络媒体间竞争程度也非常激烈，其对于高质量高热度的新闻报道的需求十分迫切，传统的新闻媒体可以充分的利用这一点，通过转载的方式进行盈利。

当然，转载只是其中的一种盈利方式，还可以通过其他的方式多渠道的增加自身的经济效益，这才是保证传统的新闻媒体能够生存和发展的主要手段。

3 注意事项

3.1 保证新闻内容的高质量

新闻报道，特别是时政方面的新闻报道，其自身具有严肃性和真实性的特点，从新闻的特点来说已经要求了报道内容的真实性和高质量。

当前的传统新闻媒体已经处于弱势，在这种背景下，各大媒体应该更加注意报道内容的高质量，通过质量来抓住读者吸引读者。特别是在急于扩大经济收益的时候，一些传统的新闻媒体为了提高新闻的数量来拉取更多的广告，其新闻的质量方面就被降低，这是一种非常严重的错误，一旦降低了质量，只会逐渐的失去最后的读者，最后被迫倒闭。

3.2 要注意网络和现实两个平台的结合

顺应社会的发展和读者的习惯，要求传统的新闻媒体积极地建设自己的网络平台，在网络上提供相应的服务。

在这个基础上，传统的新闻媒体必须注意网络和现实两个平台的充分结合，不能过度的偏袒其中一方，现实平台是传统新闻媒体的立足基点，网络平台是目前的发展方向，两者相互结合，实现互补才能够取得最大的优势。

4 结束语

网络时代的到来，使得传统的新闻媒体处于水深火热的困境当中，其所面临的竞争压力非常剧烈，在这种大的背景下，要求传统的新闻媒体进行改革和转型。在此基础上，要求传统新闻媒体积极的发展自身的网络建设，从而做到现实与网络平台的结合来促进自身良性的可持续的发展。

网络时代给传统的新闻媒体带来巨大的冲击力度的同时，也点明了其未来的发展趋势和方向，网络平台是未来媒体发展的一个主流平台，要建设好现实平台的基础上，发展好对网络平台的建设，相信未来的传统新闻媒体能够以一种新姿态夺回市场的主导权。

参考文献

[1]王子阳.新媒体时代下报纸新闻的生存困境与发展战略研究[J].新闻传播，2011（4）