刊物属性
  • 刊物名称:校园英语
  • 国内刊号:CN 13-1298/G4
  • 国际刊号:ISSN 1009-6426
  • 邮发代号: 18-116
  • 数据库收录:中国知网
  • 投稿邮箱:
      tougao@xiaoyuanyingyu.com
  • 时间:2020-10-01 来源:校园英语杂志社

      【摘要】随着经济的不断发展,广告开始充斥人们的日常生活。与此同时,由于经济全球化的深入发展,英语广告逐渐成为社会发展的重要组成部分,英语广告的合理使用不仅宣传了我国的重要产品,同时对于企业开发国际市场具有积极意义。在现阶段,英语广告已经被当成一种实用的语言表达形式,而英语广告的语言特色也成为诸多学者的研究对象。本文从英语广告的用词特色、语句特色出发,全面地探析英语广告的语言特色。
      【关键词】英语广告;语言特色;语句;词汇
      【作者简介】吴婷婷,广西工商职业技术学院。
      广告在营销学上的定义是广泛地告知公众某种事物的宣传活动,是企业获取商业利益的重要方式之一。在经济全球化的信息化时代,企业有效地运用英语广告展示企业形象,宣传企业产品,成为企业的一项重要日常活动。然而,由于市场竞争日益激烈,广告使用者合理地运用英语广告能够发挥广告的最大效用,获取更高的效益,这就使得英语广告形成了独特的语言特色。本文将以具体的英语广告为案例,简单探析英语广告的语言特色。
      一、英语广告的用词特色
      1.大胆创新,新奇夺目。由于信息技术的不断发展,广告已经成为人们日常生活中无法避免的事物,网页广告、电视广告、站牌广告无处不在。但是,由于广告发展迅速,过去给予一则广告相当长时间的现象在信息化时代已经罕见,大多数广告都只有简短1分钟,甚至几十秒的时间来进行宣传。英语广告为了在短暂的时间里达到企业宣传的效果,广告商会利用消费者追求新奇事物的心理,创设英语新词,有效地在短暂时间里在消费者头脑中留下记忆。而英语广告的词语创新主要表现为单词合成、单词派生、单词缩写等形式,将常见的单词转变为新的英语广告,引发消费者的好奇心。
      例如,“Give a Timex to all ,to all a good Time”这一手表企业的英语广告刚刚提出时,许多人表示其中的“Timex”是一个错误的单词,因为在牛津字典及其他翻译渠道中都未曾有这一单词的记录。然而,这一广告因为这一单词获得了社会强烈的关注,大家都希望知道这一单词的具体意义。事后,广告商给出的解释是“Timex”为“Time excellent”的简略表达形式,是广告商为了突出这一手表品牌计时准确而做出的广告词设计。广告创作者表示,自己在设计这一广告词时在企业内部做了一个简单的实验,实验结果显示大多数人会因为对单词的好奇而反复查阅相关产品的资料,有效地扩大了这一手表企业的对外宣传力度。
      英语广告诞生的目的是对相应产品进行有效宣传,使消费者对相关产品产生购买欲。为了提升广告词对消费者的吸引力,广告商一般会进行词语创新,利用重组词、派生词等与日常不常用的英语词语刺激消费者的兴趣,,有效地实现英语广告的宣传目标。
      2.灵活重复,加深宣传。英语广告中还存在一种较为常见的语言表达技巧,那就是重复关键字词,利用叠词来增强语言感染力,有效地在消费者的印象中留下痕迹。与此同时,一些广告商为了突出产品的某一特性、作用,会通过重复词语的方式来帮助消费者直观地发现產品的这一特征、作用。而在现今的英语广告词中,大多数重复的英语单词是形容词、动词,动词代表产品的作用,形容词突出表现了产品的特性,这也是消费者了解一个产品的关键内容。因此,英语广告的词语选择也呈现出重复关键词的特色。
      例如,在一则驱虫剂的英语广告词中,广告商结合驱虫剂的主要作用,将广告词设定为“Mosquito bye bye bye”,连续用三个“bye”,直接抓住了消费者的注意力,同时也让消费者能够直接看到驱虫剂这一产品的作用,突出强调了产品的具体作用。此外,关键词的重复使用也转变了严谨刻板的广告内容,创设性地将严谨的英语广告变得妙趣横生,赋予广告新的意境,有效地满足了消费者的猎奇心理。这一广告词通过重复关键词“bye”,在增强宣传力度的同时始终围绕驱虫剂的商品作用,将产品的效果栩栩如生地展现在消费者面前。
      在广告宣传中,广告词是消费者对产品的第一印象,广告商通过重复体现商品特性、作用的形容词、动词,赋予广告最直观的宣传作用,同时也利用重复词加深消费者的兴趣,刺激消费者对产品的购买欲,为产品销售提供有效的潜在客户。
      二、英语广告中的语句特色
      1.借用修辞句,增强趣味。为了达到增强宣传的目的,广告商会借用一些修辞句进行广告宣传。修辞句的使用能够帮助广告商运用最简单的语句呈现产品理念,同时也能以生动、幽默的语言赋予广告新的生命力,有效地拓宽英语广告的宣传范围。而在具体的修辞句的运用中,广告商在大多数时候会借助拟人、夸张等修辞手法将宣传目标以鲜明的形式展现出来,进而让英语广告成为一种独特的语言艺术。
      “Oh, I see!”一直是OIC眼镜公司主要的英语广告词。这一广告词有效地借助了一语双关的修辞手法,不仅将OIC这一品牌名称融入广告词中,同时也利用语句的释义告知消费者公司的主要经营业务及商品目标。双关修辞手法的运用不仅有效地提升了广告词的幽默感,还增强了广告词的引申意义,能够有效将产品宣传给消费者。而在另一则广告中,“Apple thinks different”苹果赋予人的思想,消费者不由自主地会思考“为什么苹果会有想法呢”,巧妙地利用Apple和think之间的关系刺激消费者的好奇心,有效地让消费者在众多广告语中对苹果电脑产生兴趣,有效地提升了消费者对苹果电脑的购买欲望,进而实现增加苹果电脑销售量的企业目标。
      在英语广告中,受到市场的限制,英语广告词必须以有限的语句调动消费者的购买欲,为企业营业利润的增加提供帮助。而修辞句的使用赋予英语广告更多的可能性,广告商能够利用修辞手法拓展广告词的引申意义。因此,英语广告在不断的发展中形成了善用修辞句的语句特色。
      2.常用祈使句,刺激购买欲。英语广告的语言是围绕如何刺激消费者的购买欲而发展的,因此,英语广告的语言一般带有强烈的感召力,即消费者能够通过英语广告了解一个产品,并根据广告的引导对产品产生购买欲。为了实现这一目标,广告创作者根据产品的特色,一般会采取祈使句的形式诱导消费者对产品形成求知欲。祈使句能够以简短的语句将产品的魅力扩大,进而使消费者对产品印象深刻,推动英语广告达到最佳的宣传效果。
      例如,雪碧的广告词是“Obey your thirst”以简短的三个单词营造出最有力的气势,让消费者跟随自己的欲望,有效地完成对产品的购买。而消费者在遇到此类广告词时,大部分会好奇为什么广告商能够以如此强烈的语句进行广告宣传,有效地刺激了消费者的购买欲。而耐克鞋子的广告词“Just do it”与雪碧品牌的广告词有异曲同工的作用,两者都是以祈使句引导消费者跟从自己内心的想法,同时又将产品的理念隐藏式地融入广告词中,极好地抓住了消费者的好奇心,有效地扩大了消费者的购买欲。
      英语广告只有达到刺激消费者好奇心的目标之后才能达到广而告之的效果,而调动消费者的购买欲又是广告最佳宣传效果的体现。为此,英语广告大多以祈使句的形式存在,用简洁的语句展现产品内容,借用祈使句的感染力抓住消费者的好奇心,进而逐步诱惑消费者进行消费。
      三、结语
      英语广告如今已经成为一种新型实用性文体,它为了更加符合市场需求已经形成了自己独特的语言特色。为了全面地分析英语广告的特色,结合具体的广告案例有效地从英语广告词汇、英语广告语句的特色出发,对英语广告的具体用词特色、语句使用特色进行细致的讨论,便可以发现英语广告用词简练、语句朗朗上口、寓意深远等语言魅力,进而为更好地利用英语广告进行产品宣传提供良好的指导。
      参考文献:
      [1]张丰华.广告英语的语言特点[J].新校园旬刊,2018(4):114-115.
      [2]殷莹.英语广告中语言变体的实用性分析——以奢侈品广告为例[J].三门峡职业技术学院学报,2019(1):98-99
      [3]朱丽丹,李文军,乔幪.英语广告的语言特色及翻译技巧研究[J].企业文化旬刊,2017(4):114-115
      [4]徐晓义.浅析英语广告的语言特点及其翻译技巧[J].山海经:上半月,2017,000(007):163-163.